Werbeartikel – Eine gute Sache
Werbung von der beiden Seiten profitieren
Unternehmen stehen bei der Auswahl von geeigneten Werbemaßnahmen oft vor der sprichwörtlichen Qual der Wahl. Je nach Einsatzzweck und Werbeetat bieten sich diverse Werbemittel an. Neben TV- und Print-Werbung setzt sich immer mehr der Werbeartikel als tragende Säule des Marketingerfolges durch. Unternehmen erkennen die durchschlagenden Argumente für die sympathischen Werbeträger und setzen diese vermehrt im Marketing-Mix ein.
Wie profitiert das Unternehmen vom Werbeartikel?
Die werbenden Unternehmen finden im Werbegeschenk / Werbeartikel ein preiswertes Medium, auf dem personalisierte Firmenlogos oder Werbebotschaften aufgebracht werden. Im Gegensatz zur massenhaften Verbreitung von beispielsweise TV-Spots, wirkt der Werbeartikel viel differenzierter und filigraner. Er spricht den Adressaten persönlich und direkt an. In Studien wurde die Wirksamkeit verschiedener Werbeformen untersucht. Das eindeutige Ergebnis: Werbeartikel schlagen in Sachen Werbeerinnerung und Akzeptanz alle weiteren Medien um Längen! Gerade die Akzeptanz eines Werbemittels wirkt sich nachhaltig auf die Wirkung aus. So empfanden 78 % der Befragten die Briefkasten-Werbung als lästig. 66 % sind mit den TV-Spots unzufrieden und gerade einmal 21 % empfanden die Werbeartikel als störend. Weiterer Glücksfall für alle Unternehmen, die Werbeartikel einsetzen: 70 % der Befragten sehen solche Firmen als positiv an! Darüber hinaus sind die Kosten pro erreichten Adressaten vergleichsweise gering – das Produkt landet direkt in der Hand. Kein Vergleich zu den TV-Spots, von denen heute bis zu 70 % wirkungslos verpuffen.
Damit wird klar: Der Einsatz von Produkten mit Werbebotschaft schafft für das Unternehmen viele Vorteile:
positive Einschätzung des Unternehmens
effektive Werbeerinnerung
große Akzeptanz beim Beworbenen
zielgruppengenaue Ansprache möglich
geringe Kontaktkosten
Vorteile für den Adressaten
Die Vorzüge von Werbegeschenken für den Beworbenen liegen wortwörtlich auf der Hand – der Adressat bekommt einen nachhaltigen Mehrwert, den er gern entgegennimmt. Viele freuen sich regelrecht auf neue Werbeartikel – ein Traum für jeden Marketingexperten! Die lange Lebensdauer von Artikeln wie Feuerzeuge, Kugelschreiber, Taschenrechner, Uhren oder T-Shirts erzeugen beim Verwender einen bleibenden Wert. Durch die Werbeaufbringung, meist mit gängigen Druckverfahren oder Gravur aufgebracht, vermittelt der Artikel stetig und treu seine Botschaft. Diese wird nicht nur dem Adressaten vermittelt, auch die Umwelt wird miteinbezogen. Tassen sind da ein gutes Beispiel. Jeder Besucher erblickt die Werbebotschaft – es ist eine glückliche Kettenreaktion für das werbende Unternehmen: Der Beworbene wird zum Werbenden!
Fazit: Eine lohnende Investition, die sich auszahlt
Es zahlt sich aus, wenn Unternehmen Produkte als Werbeartikel einsetzen. Beide Seiten ziehen Vorteile aus der Verwendung. Das Unternehmen stärkt seinen eigenen Marketing-Mix und erzielt nachhaltige Wirkung. Der Adressat freut sich seinerseits über ein funktionelles und nützliches Alltagsutensil.
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